| 即墨鞋业：向高端市场发力 |
| 发表时间: 2008-10-11 |
日前，“山东制鞋产业基地”的区域品牌花落即墨蓝村镇。同时，镇内企业也正式启动了旨在搭建中国制鞋业科技、软件、人才汇集平台的“慧谷”工程，即墨鞋业开始向高端市场发力。
今天的即墨蓝村镇，一半以上人口所从事的职业都与鞋相关，制鞋业每年为该镇带来的财政收入占据全镇财政收入的大半江山。
但曾几何时，蓝村鞋业却面临着“有产品无品牌”、“有品牌无名牌”的尴尬。该镇制鞋企业大都是从家庭作坊或“夫妻店”发展起步，大都没有自主开发设计的能力，主要采取模仿借鉴的方法进行生产，“低档货”一度成为蓝村鞋的标签。近几年来，随着制鞋业户开始采用新工艺、新技术、新设备，蓝村镇逐渐撕开了“低档”的标签，制鞋档次开始有所提高。“以前只知道贴牌能挣钱，可路却越走越窄，近几年俺用心打品牌，生意越做越活了。”帅帅制鞋的鲁好端经理高兴地对记者说。
为提升“小镇鞋都”的档次，蓝村镇主动实施品牌战略，规划建设了精品鞋加工区，统一进行基础设施和服务机构配套，吸引了大批皮鞋加工、鞋料经营大户前来落户，以形成规模优势；每年对争创名牌的制鞋企业进行表彰奖励，对名牌产品实行重点扶持和保护。目前，该镇已有“金牛”、“帅途” 等70多个皮鞋注册商标，其中，已有10家企业通过ISO9000：2000系列质量体系认证，10多个企业在申请青岛市级以上品牌认证。
蓝村镇内，拥有“中国驰名商标”、“中国名牌产品”等国家级知名品牌的亨达集团，在创新之路上扬帆引航。他们投资3000多万元建设了省级企业技术中心，在世界时尚之都意大利建立研发中心，通过与国际前沿流行信息和科研资讯直接接轨，平均每天就有14款新鞋试制，7款新鞋上市。借助自身技术优势，亨达又于近日开工建设志在引领中国乃至世界鞋业发展潮流的鞋业“硅谷”———亨达“慧谷”基地。在这一基地中，亨达将规划实施科技研发中心、创意设计中心、虚拟经营研究中心、软件开发中心、资本运营中心、人才培训中心六大中心。日前，软件开发中心已成功启动。
据蓝村镇有关负责人介绍，下一步蓝村镇还将聘请顶级专家对该镇的皮鞋产品品牌、企业品牌、产业品牌和产业区域品牌进行立体品牌规划，通过培育更多的知名品牌企业和龙头企业，构建一个完整的产业区域品牌支撑体系，使区域品牌的影响力能真正带动产业的发展。 |
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