与此同时，六十三个奥运赞助商和合作者在奥运及与奥运相关的市场营销和广告的花费达到了六亿美元。很多人都在问，这么庞大的投资会有回报吗？ 

　　这件事可以从两个方面来看：对于跨国公司来说，北京奥运可能是百年难遇的、能够与中国的巨大消费市场拉近距离的绝好机会；对于中国公司来说，则是一个有机会让世界瞩目，并最终寻求国际认可的绝妙舞台。 

　　那么，商业领袖们对于奥运结束之后中国的商业和经济境况持怎样的观点呢？ 

　　行业机遇 

　　目前看来，本届奥运会的筹办至少对三个产业产生了深远的推动作用：环境保护，建筑和旅游。 

　　奥运的一大贡献就是它将加强了每一个中国人的环保意识。商业领袖们在这一点上都达到了共识。 

　　他们意识到筹备奥运对环境保护提出了怎样的高要求，因此，企业、公众和政府不得不做出相应的调整。他们相信，长期来看，北京和其他中国城市将会更为关注环境保护。从商业角度来看，环保产业将会有极大的发展。尽管中国人对汽车情有独钟，但是减少开车次数的行为将会得到赞赏，人们再也不会看不起骑自行车的人了。 

　　奥运的推动作用还将在建筑和城市基础建设方面长留。奥运场馆已经开始不断带给人们关于建筑的深刻的体验。 

　　《普知》杂志（美国《读者文摘》在中国合作推出的一本杂志）总经理史永强说：“奥运向世界展示了中国在建筑和基础建设方面的实力。” 其他商业领袖则认为，奥运开启了中国建筑和城市基础建设的新篇章，他们期待着中国大陆的其他城市将创造出更加夺目的作品，并进一步认为，其中的一部份将很可能将出自中国建筑师之手。 

　　在体验过灵动中国的全新面貌后，外国游客将带着他们美好的经历回到他们的国家，并激发其他人造访中国的热情——这将加速中国在未来十年内成为世界顶级旅游地的进程。 

　　奥运将推动中国的GDP的增长，主要表现在旅游业，以及围绕旅游目的地所展开的城市建设，其目的则是为了实现其多面性。同时，商业领袖们认为本地人与国际旅客之间的交流将是一个加深彼此对中国客观认识的好机会。 

　　但是，和奥运期间相比，由于游客数量将不会激增而是缓慢增长，他们意识到应该将重点放到商旅顾客身上来以保持酒店的高入住率。接下来旅游业需要做出关键性转变，将重心从建造豪华饭店转移到提供优质服务。而对他们来说，奥运会期间的庞大的客流量会为酒店、饭店和交通业的员工们一个宝贵的机会，帮助他们修一门关于优良服务的速成课程。

　　赞助商回报 

　　那么，赞助商、合作伙伴和中国经济希望从此次奥运中获得什么回报呢？ 

　　中国企业赞助商期望他们可以通过奥运在国际舞台上一展雄姿。跨国企业赞助商则期望奥运可以帮助他们赢得中国广大的市场，以弥补他们曾经辉煌，而今却日趋衰落的其他地区的市场需求。 

　　商业领袖们认为，对于中国企业而言，仅仅付钱获取一个赞助资格是不够的。因为奥运期间，对于中国以外的观众来说，都将会接触到大量的品牌，许多人可能根本来不及了解每一个品牌是什么，以及他们做了什么。 

　　所以即使在奥运过后，也应该持续地在国际舞台上推广自己的品牌。但是，部分企业由于已经用掉了太多的市场预算，有可能不得不在奥运之后减少这方面的开支。对这些企业来说，情况将会比较艰难。 

　　有趣的是，许多商业领袖们并不认为消费者对于奥运赞助商的品牌产生了更大的购买欲，除了奥运吉祥物福娃。大部分赞助商都认为回报将是长期的，而不是一次性的。 

　　《普知》杂志的史永强说：“消费者是不会因为刘翔输了就不用Visa卡的。消费者选择一个品牌，是出于多种考虑的，而不仅仅是由于该品牌选了某一个体育明星做代言人。”当且只当品牌与消费者之间产生直接联系时，赞助才会产生影响。 

　　虽然由于奥委会想方设法保护其赞助商的利益，以提高赞助资格的含金量，但商业领袖们并不认为赞助资格是品牌花钱参与奥运的唯一原因。 

　　奥运会官方合作伙伴之一，福记食品服务有限公司主席魏东希望有一种不同方式的回报：“奥运会的高要求迫使福记食品改进其自身的研发能力，并巩固我们的商业实力。奥运结束后，我们公司仍将会满足本地市场的食品和加工需求。”他同时也认为“一些大企业并没有为奥运会做好充足的准备，他们的赞助可能无法达到预期效果。” 

　　那么，如想获得成功，奥运赞助商需要做什么呢？英美烟草公司（BAT）的市场总监Asit Gupta认为：“品牌如果将赞助视作短期行为，那是不会有什么显著成效的。但是，如果他们将其奥运赞助作为一个长期的平台，来发展创新产品，那么投资将会更为有效。” 

　　即使从乐观的角度来看，商业领袖们也都认为，后奥运经济景象将会有点眉目不清。一方面，与希腊不同，中国的经济规模太庞大，不可能完全依靠一个奥运会来拉动。另一方面，对跨国公司而言，中国市场将是其继续长的巨大动力之一。即使是在奥运会后，他们仍将继续参与中国市场，并由此获得回报。