提及“迪迦 奥特曼”、“火影忍者”、“百变小撄”、“超星神”和“飞天小女警”这些卡通品牌，绝大多数消费者都耳熟能详。然而，谈及这些童鞋的生产企业——福建省足友体育用品有限公司，更多人会觉得陌生，虽然历经２８载，足友公司已经成长为中国童鞋界的领军企业。
２００１年，在童鞋企业多以低价角逐市场之际，足友决然签下国际卡通形象——“迪迦 奥特曼”。当时卡通在业内大都是未经授权使用的。对于每年上百万元的授权费用，业内表现出极大不理解。因为这意味着每双童鞋要增加１－２元的成本，这在“价格为王”的年代，是一笔不菲的费用。
“我们要让家长买到放心的鞋子，把真实的快乐带给孩子，让‘迪迦 奥特曼’正式进入足友大家庭，追求利润但要赚的心安……”，老董事长的语气很平和。足友始终秉承“超越、包容、分享、快乐”的企业文化，一直把“为中国儿童生产最健康舒适的童鞋”做为企业的经营理念，“公司老板大气、执着、坚定，公司产品质量稳定，穿着舒适”，业界人士的说法，也源于这种理念的引导。“卡通形象使用需要转换定位，‘足友品牌’到了和中国家长见面的时候了，我们需要打造自主品牌，适应多变的市场竞争环境，时尚-126-官方品牌网才可以把为中国的孩子提供最健康舒适童鞋的梦想延续下去”。２００８年，是公司的“品牌启航年”，“足友”商标作为公司自主品牌与消费者正式见面。它以“健康呵护专家”为主旨，以“呵护中国儿童健康成长，让妈妈放心，孩子开心”为品牌内涵，在此指引下开始扬帆远航。纳米抗菌技术、远红外技术恒温技术、负氧离子……等新型材料的逐步使用，让我们有理由相信，“足友”一定会成为让中国家长放心的品牌，让中国儿童快乐的品牌。
而“迪迦 奥特曼”、“百变小撄”作为足友品牌的形象大使，继续肩负为中国儿童提供快乐梦想的重任。“卡通是有生命力的，卡通是足友大家庭中不可或缺的成员，我们不会放弃卡通”公司品牌管理中心负责人表示。２００８年，公司正式签约国际品牌“Ｌｅｏｄｉｃａ”，并将旗下两大卡通形象“超星神”和“飞天小女警”变身为形象代言人，将“支持就是最大的爱”做为品牌主张，延续公司“娱乐＋关爱”的品牌梦想。
通过自主品牌运营策略的启动，足友公司完成了对２８年创业积淀的梳理，整装待发向中国儿童用品进军。今后，足友将主打健康牌、科技牌，足友公司的自主品牌梦想，正逐步揭开神秘面纱。
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