2006后期，童鞋行业步入快速调整期，各种资源日益向领导品牌集中，童鞋品类间隔在日趋细化的同时，导致各企业间产品高度同质化，行业竞争日趋激烈。同时，随着消费水平和消费者品牌意识全面升级，人们日益注重产品为其带来的心理满足，对于产品的品牌价值需求也越来越高。是以，树立健康、舒适、时尚的企业品牌形象，在消费需求日益多样化的今天显得尤为重要。

    作为童鞋行业领跑者——福建省足友体育用品有限公司深切地意识到只有借助高端、权威的媒体平台才能使品牌传播更大，更强的声音，让消费者全面了解足友品牌“健康呵护专家”的品牌理念，塑造公司核心竞争力，让足友品牌成为健康童鞋的代言。

    2008年对于童鞋行业来说是一个充满挑战机遇的特殊年份，为此，公司不断提升产品科技含量、优化渠道经营模式，加快实施品牌战略，把2008年作为“足友”、“LeoDica”两大品牌塑造的新起点。经过新一轮的科学调研、受众分析、收视率监测，最后把焦点投向湖南金鹰卡通卫视，并于8月1日正式投放。足友品牌TVC以其产品科技性、舒适性为主旋律，并赋予卡通人物动感、炫酷的勇敢形象，让儿童在感受健康、舒适之余，梦想成为新时代自立自强的化身。