那些失利赞助商的心声，就像《大话西游》里紫霞说的：“……我猜中了前头，可是我猜不着这结局……”

　　虽然他们有共同的心声，但是他们却有不同程度的酸楚。
 
　　失利的首金赞助商

　　“我就希望我能让五星红旗升起来，我真的、特别的、特别的努力……我没有做到。”

　　8月9日，中国射击选手杜丽失掉“首金”，赞助商创维的营销计划也被打乱。

　　2007年6月，创维集团早早地与中国射击协会签约，通过提供资金赞助的方式，成为国家射击队的排他性合作伙伴。

　　赞助商选择中国射击队作为赞助对象的首要考量是“首金”。2004年雅典奥运会，杜丽为中国摘得“首金”。同时，中国射击队实力雄厚，是中国体育代表团的传统优势项目和金牌大户。

　　此外，“首金”的超高关注度，也将给赞助商带来超高的利益。作为中国射击队的合作伙伴，创维可以使用国家射击队的品牌形象，射击队运动员有义务参加创维的一些公益活动等。

　　创维集团品牌总监沈健说，早在一个月前，创维就准备好了详细的广告投放计划，无论互联网还是户外广告，都是他们营销的重点。现在，一切都要重新安排了。尽管后来，中国射击队仍有金牌进账，但比起“首金”的关注度，仍然是差了许多。

　　相比创维，鸿星尔克无疑是幸运的。

　　2007年3月，就在创维有意向赞助中国射击队的同时，鸿星尔克也在琢磨如何无限接近首金。最终，鸿星尔克锁定了举重项目。

　　8月9日，在杜丽失掉“首金”不到一小时，中国举重队队员陈燮霞获得中国“首金”。赞助商鸿星尔克也在第一时间在网店上打出标语：“霞，举起中国力量。”

　　8月14日，记者通过鸿星尔克品牌推广部经理谭奇兵了解到，鸿星尔克正在安排奥运会后的营销计划。8月13日晚上，鸿星尔克高层聚集在厦门，召开奥运会后营销的动员大会。

　　就在鸿星尔克沉浸在幸福中时，安踏在媒体上登出了内容为女子举重48公斤级夺冠的整版广告。一名身着红衣的女子高举杠铃，广告左侧有红色大字??“冠军脊梁中国造”，在这些字体下面是字体略小的“女子举重48公斤级中国胜出”，右边是“安踏体育”的Logo。

　　更让人意外的是，在安踏该广告上的这名举重运动员，从侧面看与真正的首金获得者陈燮霞倒有几分相似，也更增强了广告的效果。尽管安踏(中国)有限公司公关总经理任心照对记者坚称这不是“擦边球”营销，但却难掩其失利。