相对发达的欧美中高端市场，东南亚地区更受本土鞋业品牌的青睐。目前，以专卖店形式在东南亚开店的品牌有安踏、特步、亚礼得、361°等，就连海外市场多集中于欧洲和澳大利亚的匹克也加大了对东南亚地区的拓展力度。

   安踏未来的战略方向则是扎根中国、布局亚太，逐步推进品牌国际化进程。目前，安踏在菲律宾、新加坡等地均设有专卖店；另一家泉州运动上市鞋企特步，对东南亚的侧重也很明显，先后在泰国、马来西亚、新加坡等国家开店。由于东南亚国家的人民与中国人的形体基本相同，所以产品型款与风格大致无异，更重要的是，东南亚地区是华人华侨的集中区，该地区收华人文化影响很深，在感情及品牌文化传播方面，容易找到共同点，再加上地缘接近，便于管理。这些因素决定了东南亚地区成为本土鞋业品牌国际化进程中的重要据点。

    在内销市场竞争日趋激烈的情况下，本土鞋业品牌群体进行海外扩张，一定程度上分散了市场份额，缓解了竞争冲突，而且，彼此间相互影响、相互学习、相互促进的群体效应可能会得到更大发挥。

    另一方面，中国品牌鞋企面临两大主要发展瓶颈：一是研发能力，二是营销水平。通过“走出去”，本土鞋业品牌能够与更多一流国际品牌近距离比照，学习后者先进的店铺管理经验、品牌运营策略；又能以此为展示平台，聚集更多优秀设计师，直接推动本土鞋业研发能力的提升，进而系统性地提升产品质量，包括生产均衡化、交货周期、产品包装等等细节工序。对海外市场实施品牌输出战略，这是本土鞋业实现品牌升级、产业转型的一种有效途径。