从上世纪90年代开始，中国鞋便在海外市场扮演着越来越重要的角色，以批发市场为渠道、以仓储超市或跳蚤市场为终端，输出的产品遍布五大洲。而近年来，在外销乏力、出口设障的情况下，本土鞋业品牌逐渐加速了对海外市场的品牌输出，越来越多的鞋企在海外建立分公司、开设专卖店，布局国际市场。2009年5月，红蜻蜓在美国洛杉矶西天购物中心开出一间面积近400平方米的形象店，成为首个跻身世界顶级购物中心的温州品牌。

    2008年3月，在印度首都新德里，奥康首家海外本土专卖店开业，产品平均售价500元人民币。除了在印度进行网络布局，奥康还计划到2010年增开海外专卖店达1000家。

    2006年7月，康奈巴黎旗舰店正式落户巴黎市中心商业区，这是康奈集团第一家海外旗舰店，店铺总面积达280平方米。而早在2001年1月，康奈便在巴黎第十九区繁华地段开出了第一家海外专卖店，成为在国外开设首家连锁专卖店的中国皮鞋企业。

    与温州皮鞋品牌相比，泉州运动品牌海外市场扩张的脚步似乎更早迈开。安踏早在2003年便拿下匈牙利亚洲中心“晋江街”中一个最大的摊位；2006年专门成立海外事业部，强调以自主品牌闯国际市场，目前安踏进军海外市场主要采取设立分公司的形式。

    特步在海外的渠道主要以代理形式为主，目前，特步在香港和东南亚已开辟了部分品牌专卖店，2008年，特步加大了在新加坡、马来西亚、伦敦、纽约等地的品牌推广工作，并鼓励有实力的经销商积极走出国门。

    目前，在品牌国际化方面走在行业前列的泉州运动品牌无疑是匹克。2008年，匹克首次打出“全球订货会”的旗号，召开了一场具有行业历史性意义的订货会——“匹克全球2008秋冬新品发布会暨订货会”。该订货会上，匹克除以往国内代理商和经销商赴会外，还有来自亚洲、欧洲、大洋州和美洲的十几个主要国家的40多位经销商到场参与了本次订货会。匹克目前已基本完成亚洲、欧洲、南美洲、大洋洲等大部分主要国家市场的网络铺设。