全球金融危机给国内运动品牌提供了重要契机。安踏体育用品有限公司首席运营官赖世贤表示，在国际金融危机背景下，商业成本的有所下降，恰好为有实力的体育用品企业提供了逆市扩张的契机。本土体育用品企业通过陆续在香港上市，使得企业一方面获得了足够的融资，另一方面使自己站上了更高的平台，走向更广阔的市场，向品牌国际化、资本国际化、人才国际化、研发国际化等一系列长远目标又迈进了一步。随着资金实力的增强，国产运动品牌开始酝酿国际品牌的收购。

    安踏收购fila，李宁收购乐图(lotto)，特步也表示，欲收购一个国外运动品牌，以获得品牌提升。

    业界专家万景照在接受记者采访时表示，国内运动品牌尤其是领导品牌迫不及待收购国外运动品牌是期望通过多品牌运营来完善其产品类别和扩大其市场地位，表明中国体育运动用品行业的品牌整合阶段已到来。

    清华大学市场经济管理学院教授宋学宝表示，国内运动品牌陆续上市和收购国外品牌，说明其在与国际品牌的对抗中，竞争力已有了大幅提升。而国产品牌收购国际品牌可以实现优势互补，国际品牌一般走高端品牌路线，在国际品牌效应、科技研发等方面有明显优势，而国产品牌主要优势则集中在供应链管理以及终端销售等方面，收购后有利提升国产品牌的竞争力，加快其进入中国高端体育用品市场的日程。