突如其来的全球金融危机，不仅改变了世界金融业的格局，也给中国体育用品行业带来了不小的振动。国内体育用品行业多年来形成的以耐克、阿迪达斯占据主流市场的格局，正在逐步瓦解，李宁、安踏、匹克、特步等一系列国内品牌正迅速崛起。对比国内外运动品牌2009年业绩表现，不难发现体育用品行业初现“国进洋退”趋势。

    国内外体育品牌表现迥异

    2009年是国外运动品牌失意的一年。其中耐克在中国市场的收入陷入同比下降的泥潭，据2009年12月17日公布的2009年9-11月最新季度财务报告统计，截至11月30日，耐克大中国区实现收入4.04亿美元，同比减少3%。其中鞋类产品收入2.1亿美元，同比减少1%;服装收入1.7亿美元，同比减少7%;运动装备收入2500万美元，同比减少2%。收入减少的同时，耐克大中国区的销售与行政开支费用增加，导致利润率降低。据了解，耐克不仅在中国市场出现销售萎缩，前一段时间还关闭了在华惟一的自有工厂。而另一体育用品巨头阿迪达斯在中国市场的销售也不容乐观。阿迪达斯最新公布的2009年第三季度财务报告显示，销售额在连续两个季度负增长后，第三季度同比减少7%，创下2009年以来的最大降幅。根据相关报道，阿迪达斯集团第三季度销售额为28.88亿欧元，与2008年同期的30.83亿欧元相比，扣除汇率因素，同比减少7%。此外，日本最大运动品牌美津浓，关闭了在华亏损的200家店铺。百丽、达芙妮等则正纷纷淡出国际运动服饰代理业务。

    与国外品牌相比，2009年国内体育品牌更受广大消费者欢迎，在2009年上半年无论销售收入还是净利润都出现突飞猛进的增长。据了解，李宁公司2009年上半年收入增长32.4%，达40.52亿元;净利润增长41.6%，达4.73亿元。就净利润而言，李宁公司2009年上半年首次超过了世界第二大体育用品商阿迪达斯。安踏体育用品有限公司公布的2009上半年中期财务报告显示，截至2009年6月30日内的上半年，营业额实现了同比27.7%的增长，达到约28.2亿元，毛利率增长2.6个百分点，达到41.5%。另外，净利润6.08亿元，同比增长40.1%。继中国动向、李宁、安踏、特步和361°之后，匹克公司于2009年9月29日登陆香港资本市场，成为第六家在香港上市的体育用品企业。