2009年12月初，巴西官方公报公布巴西SECEXNo.66/2009号令，决定自2009年12月31日起，将中国的鞋类产品反倾销调查期延长6个月。

    17日，阿根廷工业及旅游部照会我驻阿使馆经商参处，称其决定延长对我鞋产品反倾销案调查期。

    22日，欧盟部长理事会22日通过了欧盟委员会的建议案，决定继续对中国和越南产鞋类征收15个月的反倾销税。

    ……

    近日，关于我国鞋行业再次遭受反倾销事件的新闻充斥着各大网站首页，密度之高颇为引人注目。欧洲诸国认为，中国鞋行业长期采取的低价格、低质量的生产手段虽然能满足本国部分低层消费者的需求，但长此以往严重损害了本国制鞋行业的发展，于是各种阻碍措施纷纷出台，针对中国制鞋业的反倾销法案因此一再出现。

    面对这一情况，中国政府、鞋行业协会和众多鞋企均表示强烈不满。众所周知，我国经济刚刚摆脱金融危机的阴霾，众多行业的外贸经济正逐步回暖。在这个经济复苏的关键时期，鞋行业再次爆发反倾销事件，给处于2009年年末的中国制鞋业产生了重要的警告作用。

    曾几何时，以“世界工厂”自豪的我国制鞋业，凭借着生产成本低、鞋产品价格便宜的优势受到国外市场的青睐。无论是OEM外贸加工还是企业自身生产出口，“Made In China”均在国际鞋行业市场的生产竞争中占据优势，丰厚的利润也使我国鞋企在发展前期取得了良好的效益。但随着市场的变化，这种粗放型生产模式的弊端逐渐显露出来。危机滋长、阴影重重，为适应市场发展新需求，企业主动转型势在必行。

    应对危机，他们有良策

    △积极转型 塑造自有品牌

    晋江华坤鞋业董事长朱建华先生认为，要打开贸易壁垒，首先是要建立一个国际级的自有品牌，代工之路注定不会长远。随着中国鞋行业的不断发展和进步，其原本的粗放型发展模式必然不适应未来市场的需求，鞋企用自身竞争力的提高来赢得国际市场的话语权，才是长久发展之策。

童鞋品牌狄猛 src="http://www.shoes.net.cn/UploadFiles/News/20091229/2009122908110779285129.jpg" border=0>

    华坤鞋业旗下童鞋品牌狄猛，就是在他的这种积极的思想认识下产生的。据了解，早在2006年，华坤鞋业调整经营策略，在保证外贸加工正常运转的同时，积极进行自有品牌建设的探索，努力谋求公司更加平稳的发展。经过三年不懈的奋斗，华坤鞋业成功打造出国内强势新兴童鞋品牌——狄猛。

凭借着华坤鞋业对国际形势发展的前瞻性眼光和多年OEM积累下来的强大生产力，狄猛童鞋一经上市就取得了消费者的广泛追捧。代理商的逐渐增加、终端网点的不断扩大，都昭示着朱建华这一转型的正确性。

    通过自有品牌的建设，华坤鞋业走上了多元化发展的健康之路。而狄猛童鞋其良好的发展前景也使得华坤鞋业在国内外经济动荡时巍然不倒，继续平稳的进步。

    △结盟朝阳品牌 实现捆绑式发展

    无独有偶，几乎在华坤鞋业转型的同一时期，其同城另一鞋行业龙头企业金发达，也迈上了应对危机的“未雨绸缪”之路。

    “2005年，国际金融环境的变化，已经凸显出一些危机前的征兆。面对即将到来的外销压力，公司决定实施半转型，在保持外贸生产的基础上，发展一个自有品牌的想法，得到了当时公司管理层的一致认同。”金发达（福建）鞋塑有限公司常务副总丁志猛在接受环球鞋网记者采访时如此表示。

    丁志猛分析道，遭遇反倾销问题的原因，关键在于我国鞋企缺少竞争力。前期回报丰厚的代工生产，麻痹了不少企业向更高层次发展的意识。但随着国外经济形势的变化，这种“靠天吃饭”的生产模式弊端逐渐显露出来。

时尚运动品牌Q-sport src="http://www.shoes.net.cn/UploadFiles/News/20091229/2009122908122663693892.jpg" border=0>

    值得庆幸的是，曾经也历过外贸模式的金发达，及时摆脱了企业对这一市场的依赖。2006年，经过慎密市场调查和分析后的金发达公司，携手著名即时通讯运营商腾讯，共同推出Q-sport时尚运动品牌。凭借着符合潮流的产品定位，金发达巧妙的找到了自身品牌与腾讯QQ在文化理念方面相通的元素，进而深入挖掘QQ的品牌内涵，利用腾讯QQ强势的媒体资源，抢占国内市场。

通过最佳的方式，嫁接最好的网络平台，金发达以“四两拨千斤”的高超手法，成功的打造出“Q-sport”这个国内领先时尚运动品牌。发展模式的改变，提高了企业的市场竞争力，而自身实力的增加，无形中使企业多了应对危机的底气和实力。

    结语

    作为鞋业出口大省，福建这几年屡屡成为鞋行业经济波折的重灾区。值得庆幸的是，虽然经历种种磨难，但福建鞋行业依旧迸发出不可打倒的顽强生命力，面对挫折，鞋企纷纷祭出应对之策。亡羊补牢、为时未晚，福建鞋企如能根据企业自身情况和市场发展趋势，制定出科学可行的营销策略，必定能找到健康发展的康庄大道，在品牌建设的竞争中立于不败之地。