“打造行业第一健康童鞋品牌”、“做儿童健康呵护专家”、打造“健康、运动、时尚”童鞋品牌、“做中国儿童健康专家”……当下，无论是童鞋企业2010年的订货会主题，还是企业的品牌核心定位上，都四处可见“健康”的口号。可以说，打造健康童鞋产品，这是业内的共识，这不但是童鞋发展的趋势，也是消费者对产品的基本诉求。然而，记者从业界了解到，这些“健康”口号的背后，真正落地的企业却为数不多。而与此同时，在企业品牌营销运作上，随处可见的“健康品牌”，对于消费者而言，更是“乱花渐欲迷人眼”，品牌差异化很难体现。

“健康”抒写行业趋势

路豹体育用品有限公司在2010年夏季新品发布会上，提出了打造“中国童鞋行业第一健康品牌”的口号。无独有偶，福建省足友体育用品有限公司则在去年就提出了“做儿童健康呵护专家”的品牌口号；而帮登在打造“少年运动武装”的同时，也提出了“为中国少年儿童创造健康的未来”的企业使命；七波辉在品牌定位为“专业青少年运动装备”的基础上，同时也提出了“健康、运动、时尚”的品牌形象口号和产品口号，提出了“关注青少年健康未来，发展青少年运动文化”的品牌核心价值。

“在业界，越来越多童鞋企业提出了‘健康’口号，至少说明了，打造健康童鞋，是童鞋行业发展的趋势所在。”中国儿童用品研究中心研究员洪珊珊说，一方面，这说明企业越来越重视对产品的研发，把生产健康的产品放在第一重要的位置；另一方面，这也说明了，健康已成为消费者在选购童鞋时最看中的要素。

对于企业而言，之所以纷纷研发健康产品，开打健康品牌，更多是“增加产品的附加值”上考虑的。正如足友总经理杨敬平所言，儿童用品品牌的附加值和成人品牌不一样，前者更多是通过功能诉求来体现其价值诉求，所以，他们在童鞋的研发上，侧重突出健康理念，突出保护脚的功能。在这种功能诉求下，产品价格才能提得上去。

与艺术家合作鞋款畅游艺术共融领域

自创立以来，Royal Elastics就不断与世界许多知名艺术家及艺人合作，努力推广城市街头文化，已成为革命性街头穿着的创新代表，传达多元文化、开放思想、Y世代的无畏态度。Royal Elastics无拘无束、自由个性的品牌魅力，大受好评。现在，Royal Elastics把这种品牌精神带到了中国，带来了其一直推崇的享受创作过程的与艺术共融概念。

2009年的12月，Royal Elastics曾在广州举办了一场艺术派对，正式展开与国内各领域知名艺术家的合作。首次与Royal Elastics合作的艺术家有3位，分别是游历欧洲多年的当代艺术大师梁言康，时尚艺术摄影师苏焊光（AlexSo），以及新锐知名插画师官纯。

以超现实人体表现油画与雕塑闻名的梁言康从RE得到启发，在活动中首次展出系列画作《舞》、《步》。作品《舞》中集聚众多被解构的潮流元素，从MichaelJackson的经典到宗教意味的纹饰，透过X光片的视觉效果，传达出大师对不同时空“潮流”二字的思考与注解。也许“潮流”汇聚的是每个不同时代的当下，作为潮流引领者，要做的不只是追随潮流，而是回味潮流，透视潮流，眺望潮流，原创潮流。作品《步》中匍匐的人体着力突显了大脑与脊椎的中枢神经系统驱使下，整个人体延伸出无数只脚于空中踏步，大师借此表现潮流时尚元素繁多与更新换代迅速的今天，大脑还来不及反应与接收新讯息时，潮流就已被更替的事实。如同RE理念，只有更自我的脚步，才能走在潮流的前端。

另类的城市视觉记录人Alex则带来了鲜活的街头影像与动感的潮流文化的叠加与融合，其摄影作品以特异的视觉抓取了城市年轻人群潮流生活的许多个横截面，而众多意象汇集的整体，则表现出巨大的艺术张力。Alex解释说，这些相片是他抓取的各行各业的朋友的生活，这些年轻族群正是RE所指向的人，记录他们，就是记录这个时代，记录潮流的印记。

而插画师官纯，则以女性特有的细腻笔触，画出关于Royal Elastics的四季印象。现场展示的有完稿的春季篇、开始涂色的夏季篇、只有线稿的秋季篇以及刚刚起笔的冬季篇，官纯希望，用这样的行为艺术，诠释RE品牌内涵中重视创作过程，享受原创乐趣的理念，而她基于RE的创作之旅，才刚刚开始，后续无限。

Royal Elastics总是鼓励大家用创作去说话、去表达。无论是崭露头角的新新艺术者，还是已经声名远播的艺术家，Royal Elastics总是与有创作态度的灵魂同一阵线，畅游艺术共融领域。此次首度在内地推出与艺术家合作鞋款，通过与不同艺术家的跨界合作（Crossover），使产品概念更加丰满，并以此打造出独具一格，极富表现力和创造力的鞋款。这种共同进步的精神正是RE与艺术牵手的价值。

关于Royal Elastics：

Royal Elastics（皇家橡皮筋）是近十年来迅速窜红的一个潮流品牌。

两名来自澳洲的时尚先锋TullPrice和RodneyAdler一改运动鞋和鞋带不可分离的宿命，创造了闭合式弹力无绑带鞋品，彻底颠覆了潮流街头鞋品穿着的形式与方向，Royal Elastics就此诞生。除了首创的无鞋带及多样的弹性系统经典设计之外，Royal Elastics每一季所发布的新品，鞋面设计都融合了多样的风格与潮流的色彩，受到许多热爱街头文化、具备流行高敏感度的年轻人的喜爱。而Royal Elastics商标，也成为舒适安全的创新弹力鞋品的象征。

自创立以来，Royal Elastics与许多世界知名艺术家及艺人合作，努力推广城市街头文化，已成为革命性街头穿着的创新代表，传达了多元文化、开放思想、Y世代的无畏态度。其消费人群包括：冲浪者、滑板玩家、RAP创作者、街头文化爱好者、时尚、艺术工作者等。Royal Elastics无拘无束、自由个性的品牌魅力，在欧美与亚洲都大受好评。

在中国，Royal Elastics倡导视觉艺术、当代艺术、街头运动、音乐等多种艺术形式的融合，鼓励所有人对于艺术的热爱与享受，Royal Elastics将作为创新艺术者的忠实伴侣，在原创过程中给予强大的灵感和关怀。