数据显示，沈阳95%以上的地产鞋已拥有自己的厂名、厂址和品牌，如博雅思、俏美人、北方女孩等品牌在业内已颇具声名。但东陵区中国鞋城管委会副主任王宏为说：“注册品牌是一回事，而让人广泛知道自己的品牌又是另一回事，尤其需努力加大品牌推广和营销，这恰是沈阳不少制鞋企业的弱项，单纯依赖鞋城批发、忽视零售终端的方式亟待调整。”

    王宏为说，南方一些鞋企，在生产经营成一定规模时，往往采取明星代言、广告大战等方式来推广品牌，品牌经营和生产销售互相促进。一直以来很少看到沈阳地产鞋的广告，表明这些企业的资金实力和营销能力尚存欠缺。“沈阳制造”地产鞋目前约占鞋城批发量的1/3，主导仍是外地鞋。

    一位业内资深人士认为，沈阳已成为中国鞋品销售的旺地，但沈阳地产鞋制造尚未达到与之相匹配的地位。当前，尤其需要培育和打造一两家和奥康、红蜻蜓等齐名的地产鞋龙头企业，完善产业链条，以龙头效应推动“沈阳制造”鞋产品再上新台阶。

    这位人士预测，如果有两家这样规模的龙头企业，意味着沈阳制鞋产业集群至少能扩容2倍，产业链条上可以新增加数万个就业岗位以及上亿元税收。