上世纪末安踏邀请孔令辉作为形象代言人，拉开了泉州运动鞋领域造牌运动的序幕，造就了鞋都的品牌光环。今年，原先较少受到关注的拖鞋领域，也掀起类似的创牌风潮。拖鞋原是人们生活中不起眼的一件物品，对于以外销为主的拖鞋产业来讲，创牌一直是个相对陌生的概念。然而今年以来，开始有拖鞋企业邀请明星助阵、自创品牌打入国内市场。

     日前，泉州两个拖鞋企业宝峰与华龙签约的明星同一天出现在泉州，被业界视为国内拖鞋市场品牌时代的开端。而晋江另一拖鞋外销企业恒人拖鞋也在今年宣布了将在部分市场，开设恒人拖鞋旗舰店，挥师国内市场。

    宝峰一直以来都是外销龙头企业，从去年开始，该企业宣布推出其新的品牌“宝人”，并计划于2010年全面进军国内鞋业市场。该公司11月份的订货会被称为目前国内最大阵容的拖鞋品牌发布会。

    去年，当全球金融危机爆发、外贸出口形势开始出现惊天大逆转时，宝峰公司有些暗自庆幸，因为此时的它，已经逐渐完成“外贸转内销”的成功转型。

    “现在国内拖鞋市场存在‘品牌空白’的尴尬，就每年新增的近３０００万名消费者来说，当他们想买拖鞋时，很多人的记忆里找不到品牌的名称。”在泉州宝峰鞋业有限公司董事长郑六和看来，由于目前超市和地摊仍然成为主流拖鞋的购买渠道，这种现状形成的“品牌渠道空白”与日益飙升的消费者“品牌购买力”形成供需断层，亟待填补。于是，该企业把拖鞋专卖店开进商超。