随着去年泉州的两大童鞋品牌帮登、七波辉宣布延伸进入青少年领域，今年不少童鞋企业也加入这一行列。剑桥鞋服有限公司今年在签约影视明星潘阳后，宣布挥师青少年市场。该公司总经理陈绍坚表示，青少年是世界前进的动力之一，剑桥将致力于推动校园文化建设，在签约明星的基础上，加大文化营销、事件营销相配合的推广力度，塑造剑桥品牌专业学生鞋服的精品特色。

    在晋江，童鞋企业永高体育用品有限公司也正在将其市场触角延伸到青少年市场上。上月，“中国少年体育用品示范基地”正式落户永高公司。“中国少年体育用品示范基地”是国家级权威机构——中国体育产业协会颁发授予的。该基地的落户，为晋江体育产业基地增添了一项荣誉项目。为此，今年永高公司还冠名赞助了“2009新动向中国体育品牌少年模特大赛”。

    剑指青少年市场的还有晋江明伟鞋服有限公司等。明伟公司是外销型童鞋企业，今年成为“美国骆驼”少年越野装备中国内地市场的独家代理商。其市场目标是成为中国第一个为青少年提供专业户外越野装备的企业。对少年儿童鞋业市场来说，专注于青少年领域的鞋品牌为数不多，定位于青少年户外越野装备的品牌目前仅“美国骆驼”一家。明伟公司董事长张聪明向记者透露，其将在2010年之前，在全国各地开设600个“骆驼美式”少年越野装备专柜，进一步完善销售渠道。

    对于越来越多的童鞋品牌进军青少年市场，帮登总经理侯景国认为，小学五年级到初中阶段的青少年运动休闲装备市场，是成年人运动品牌企业所忽视的，在童鞋企业生产规模、市场占有率、品牌知名度提升到一定的层次后，青少年市场目前已成为童鞋企业品牌扩大地盘的一个重要方向。波辉公司副总经理陈金龙也认为，8到16岁的少年儿童市场，长期以来是晋江成人运动品牌忽略的领域，随着市场竞争加剧，青少年市场逐渐成为童鞋品牌一个新的市场增长点。

    今年，进入青少年市场的还不仅是童鞋品牌，泉州一些成人的运动品牌也推出少儿系列。进入2009年，国内的不少商业街，多了安踏的时尚店和少儿店，其中少儿店是安踏今年开辟的新战线。除了安踏外，记者了解到，目前匹克、特步、三六一度等品牌也推出了自己的少儿系列。