6月12日至14日，国务院总理温家宝在湖南浏阳、株洲、湘潭、长沙等地考察调研中指出，应对国际金融危机，归根结底要靠科技，靠人才，靠发明创造，靠专利产品。只要能够做到这四点，我们就有取之不尽、用之不竭的动力，就能战胜困难，路子会越走越宽。

    国家领导人的高瞻远瞩、真知灼见为市场的发展指明了方向，给处于科技一线研发人员无尽的动力。近日记者获悉，在海西这块希望的沃土上，一款健康保健按摩鞋成功面世。

    据了解，该款保健鞋打破了常规的鞋底设计，经过科学合理的改良，在鞋子脚腰处进行革命性的创新，使人体在轻松走路的同时，对脚部进行自然有规律的按摩，起到提神、缓解疲劳的效果。全新的健康时尚理念，给消费者带来全新的体验。该项产品于2009年4月29日获得国家专利总局颁发的实用新型专利称号。

    目前，我国鞋业市场正处于发展的关键阶段。日益恶劣的外贸环境和竞争激烈的国内市场，使国内鞋企面临严峻的发展形势。该项专利能给混沌中的鞋企品牌带来怎样的帮助？通过专业人士的介绍，答案逐渐清晰明朗。

    从科技转向健康的核心竞争

    当下，鞋业品牌竞争呈现多元化，在供过于求的市场上谁能够引导消费者进行选择，谁就是市场的王者。谁在品牌产品上具有独特的创新，谁将成为领导者。而差异化竞争，寻求产品创新等抢夺消费者注意力，其主要是在产品创新以及品牌概念上。如今鞋业残酷的竞争僵局已经成为各大品牌商的困境，从奥运的得失来看，鞋企业如今最重要，也是最迫切需要解决的问题是，如何通过创新吸引以及稳定广大市民消费群众，巩固自己的品牌认知以及品牌忠诚度。奥运后大部分的企业把高新科技应用到产品上，并用高科技来提升了企业的竞争力，但其真正意义上的科技并没有体现，或者说对于消费者最真切的体验没有到位，剩下只有单纯的概念推广。

    从增加以及提高品牌核心竞争力的营销战略来讲，赛事的赞助有“冠军拿走一切，输家一无所有”的营销风险。而时尚娱乐明星近期更是风波不段。在浪费大手笔广告投放的同时，却得不到实际意义上的核心竞争，虽然组合方式的营销推广能逐见效绩，但短时间内竞争对手也已同步跟进推广。可以说无论怎样的创新营销推广，其根本问题在于产品的绝对创新以及推广的不可复制上。所以我们需要一个创新的产品以及全新的消费理念还需要符合现代都市消费群的潜在心理，并且独一无二。

    品牌价值需要不断的给消费市场注入和补充新的元素以满足日已渐新的时代发展，在传播饱含运动激情、时尚休闲，科技元素等手法中是否还有其他差异的竞争？

    根据有关专家统计，现代大部分人口处于亚健康状态。专家认为：现在都市人群忙于工作和事业，尤其是金融危机的压力下，人们为生存疲于奔波，往往缺少相应的时间和精力关注和解决自己的健康问题，所以在未来消费市场上，office上班族将是最大的消费族群。随着生活质量以及健康意识的提高，越来越多的人开始重视自己的身体健康。都市大批处于亚健康状态的人群开始思考如何在有限的时间里，找到改善身体健康的方法。

   如果我们能以颠覆鞋业革命的创新及全新的概念，融健康舒适、时尚休闲，趣味保健的优势，让健康舒适更加人性更加贴切都市消费群的生活理念，在满足消费者的需求的同时激发消费者的购买兴趣，影响消费者的购买决策。也必将能在未来消费市场上引领新的消费趋向。给企业品牌带来全新的概念市场卖点，最新的推广理念。使其品牌拥有真正的核心竞争力，以提升品牌形象，拉动消费放量的增长。

    都市消费群这样潜在的心理需求引起了众多商家的广泛关注。面对这一广阔的市场蓝海，鞋企纷纷将竞争的战场从科技转向了健康。这一转变适应了市场的需求变化，是行业发展的必然。

    2006年以来越来越多的企业把重心移至产品的专利开发上！从国际品牌市场看，近乎都想打健康的牌，但在体育用品行业应该怎么打呢？笔直通过了解此专利产品在不影响原鞋子的开发以及生产的基础上进行巧妙的设计，保证产品的时尚美观同时具有功能特点，在对人体脚底以及鞋的深度开发研究上，进行了革命性的创新。这场革命性的创新将改变人类穿鞋的健康理念。

    记者相信在媒体的传播下，社会的广泛关注带给企业的广告推广价值也是不可估量的，短时间企业以及品牌的暴光率以及认知度将大大提高。现在都市人群忙于工作与事业，尤其是金融危机的压力，导致人们花费金钱与时间去养生变的越来越少。如果使用此专利产品，在不影响时尚美观与正常工作的前提下，等于是在上班途中完成一次脚底按摩。借助科技的力量，解决广大亚健康人群的消费需求，切实提升企业竞争力。将健康、保健的理念渗透到鞋品制作的每一个环节，让企业真正成为行业的领跑者。如此差异化的竞争策略，以其独特的健康理念，必将必然引起消费族群以及社会各界的关注。新一代的健康养生理念也将在都市人群中广泛传播并流行……

   足部保健，开启身体的“第二引擎”
 

   关于足部保健，在我国最古老的中医经典著作《黄帝内经》中有详细的记载，通过刺激按摩脚底不同的经络穴位可以治疗不同的疾病。除了《黄帝内经》，汉代司马迁的《史记》、东汉华佗的《五禽戏》、汉唐时代的《华佗秘笈》中的“足心道”以及《素女真经》的“观趾法”等，都有提到“脚腰处宜常擦”，就是说，足弓部位要经常磨擦、按摩，可以达到促进血液循环、排除“毒素”、消除疲劳、改善睡眠、提高免疫力，以及强身健体、延年益寿等功效，

    为何进行一项简单的足底按摩，就能达到健康保健保健的功效？这其中的科学原理何在？通过长时间不懈的研究、实践，以及对中国中医医学的深入研究，在足疗理论基础上，设计出具备实际功效的现代科技产品。

   足底是人体距离心脏最远的部位，也是气血运行最薄弱的环节，而足底的“涌泉”穴反射区部份被称为“第二心脏”，担负着“第二引擎”的作用，负责把血液“泵”回心脏，但是自从人类发明了鞋子后，此部位也就进入了“真空时代”，有着“第二引擎”作用的足弓部位因长期缺少刺激按摩，身体自然也就出现了许多疾病。

    该款健康保健按摩鞋，真正的核心为通过人自然的行走形成有规律的物理按摩。按人体工程学设计贴切人体脚心，经过科学实践，完成足弓处的刺激按摩，起动人体的“第二引擎”，有效提高人体免疫力，预防各类疾病，完美地达到足底保健的功效。

    温总理在调研市场时多次强调，现代经济的竞争归根到底是知识产权的竞争，在此，希望有越来越多的新发明创造能涌现出来，在提高我们生活质量的同时，引领社会和行业的进步。如今对于上市公司，拥有独有的创新产品，全心的概念卖点，通过广泛的社会关注，给企业带来全新的血液。这将直接提升企业品牌认知度，巩固品牌消费忠诚度，给予股东以及广大股民更大的信心与前景。为企业带来倍增的市场收益以及品牌价值。