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在业内人士眼中，国辉运营CBA标识产品是个明智之举，创新之举。因为CBA在中国的青少年中具有强大的影响力，在产品上打上CBA的标识，其产品的专业性则立刻与消费者产生强烈的共鸣，从而使品牌的推广起到事半功倍的作用。也正因此，中国篮球协会标识产品CBA成为国内迅速崛起的体育用品品牌之一。今天，CBA标识产品走过了九年发展历程，目前该品牌在全国开设了2000多家专卖店，年销售额超过4亿。
黄金时代的发展
2001年，正是福建晋江运动品牌快速造牌的阶段，“央五广告+明星代言”的模式已经成功地创造出几个品牌，这时做外贸起家的国辉公司开始大举进军国内市场，运营CBA标识产品，使国辉走上一条与众不同的路。他们把眼光放在了正在崛起的中国篮球产业，将打造“中国专业篮球运动装备第一品牌”作为发展目标。
2001年5月1日，国辉公司与中国篮球协会北京中篮体育开发中心合作组建了雷速体育用品有限公司，雷速体育用品有限公司成为了CBA品牌的独家运营商，构筑体育、品牌、企业“CBA黄金三角”，推出了“CBA雷速”这个品牌。“CBA雷速”的诞生开创了中国标识产品运营的先河。
在运营过程中，国辉启动两个战略，其一是通过赞助专业赛事，强化专业品牌。于是CBA雷速和中国篮球结下了不解之缘，开启了光辉之旅。
2002—2004年成为CBA全明星赛指定赞助商
2003年签约中国男篮队长李楠和男篮主力球员莫科为形象代言人
2004—2005年成为WCBA唯一指定运动装备及WCBA全明星赛指定赞助商
2005—2006年成为全国男子篮球联赛唯一指定运动装备，WCBA唯一指定运动装备；
2007年，在经历6年良好合作后，国辉公司与中国篮球协会续签了20年的长期合作协议，同时将品牌名由“CBA雷速”更名为“CBA” 这一品牌名的升级，使CBA品牌更加专业化、纯粹化，也更加官方化。更名后的CBA依然坚持着自己的推广方向，紧跟中国篮球发展步伐：
2007年签约中国男篮主教练尤纳斯为形象代言人
2007年成为山东省CUBA篮球联赛装备唯一指定运动装备、全国初中生篮球技巧官方测试赛唯一指定运动装备
2008年先后赞助中国大学生篮球联赛CUBA总决赛、2008全国体育院校篮球赛、2008CBA夏季联赛暨第五届“潞安杯”篮球邀请赛、2008FIBA钻石杯洲际女子篮球赛、第24届全球华人篮球等多项赛事
2009年成为CBA全国篮球俱乐部青年联赛、CBA全国青年篮球联赛的赛事唯一指定运动装备.
其二是携手权威机构 开发专业产品。在赞助大量专业篮球赛事的同时，国辉公司积极利用各项优势资源来为CBA专业篮球运动装备科技创新铺平道路：2001年通过了ISO9001：2000国际质量体系认证；2003年首创G-TECH（即工学减震系统）技术，这预示着CBA产品达到国内一线品牌的同等水平；2004年4月，国辉公司导入SA8000社会责任标准，全面完善了企业的产品体系化运作；2005年10月经过激烈的竞争和重重筛选，CBA在众多运动品牌中脱颖而出，成为了“中国篮、排球专业运动鞋国家标准的起草单位”和“专业运动服装和防护用品通用技术规范国家标准起草单位”；2007年—2008年国辉(中国)有限公司还先后参加了“鞋类帮面试验方法形变性国家标准”、“胶鞋、运动鞋外底不留痕迹试验方法国家标准”、“鞋类整鞋试验方法耐磨性能国家标准”三项国家标准起草，成为中国运动类产品中一支不可忽视的重要力量。
2007年，国辉公司与中国篮球协会合作建立了“中国篮球协会运动装备实验室”。在中国篮球协会的协助下，国辉公司收集了国内数百名专业运动员的脚掌数据，经过不断分析和研究后，CBA在行业内首先提出鞋面减震技术概念，并在08春夏季产品中推出了“装甲防护篮球鞋”， 获得了市场和业内的一致好评。０９春夏产品中，国辉公司推出了“锋卫系列篮球鞋”，根据球场上不同位置对于球鞋的需球：中锋的坚强防护，后卫的灵巧轻便，小前锋的助弹减震等技术特点和运动需求的不同，开发不同的专业篮球鞋。
通过这些努力，国辉走过了9年的辉煌之旅，CBA标识产品成为国内体育用品行业专业运动产品中一个响当当的品牌。然而，时代在变，专业运动之举并非一劳永逸。
分水岭下的思考
奥运激情，运动理念在后奥运经济时代仍然发挥着影响力。在这种影响力下，国内的市场还在进一步的扩大之中。同时，国际市场的萎缩也迫使很多国际品牌把更多的精力放在中国市场上。国内部分强势品牌借助资本市场的力量，加快了体育资源和终端资源的抢占步伐，占领一线市场的同时，也不断采取措施进一步挤压二、三线体育用品品牌。受外贸不景气的影响，一部分外贸企业也在寻求进入内销市场，一时间，中国市场上，国际品牌、本土品牌展开了越来越激烈的肉搏战。作为后奥运元年的2009年，挑战与机遇并存。
对于国辉运营的CBA标识产品而言，面临的挑战是如何更好地巩固专业运动品牌的地位，机遇是增强时尚感，多元化发展，探索新的增长点。
打造子品牌，丰富业务类型
面对新竞争局面，中国篮球协会标识产品CBA运营商国辉（中国）有限公司在“赞助专业赛事”、“携手权威机构，研发专业产品”两项措施的基础上，把“打造子品牌，丰富业务类型”作为第三把开启成功大门的钥匙，通过增强化时尚感，发展子品牌，实现CBA标识产品的多元化。
中国篮球协会标识产品CBA天生具有很强的专业属性，在市场推广中，这一属性很容易被消费者认可，但另一方面时尚认同感的弱化问题也进一步突显出来。在市场的实际消费中，更多的消费者则是为了满足年轻、好动、休闲、时尚的心理需求而选择运动鞋服，专业运动鞋服与时尚流行元素相融合是不可违背的流行趋势。如何以专业去卖时尚，是CBA品牌未来发展的发力点之一。
2009年6月 ，“CBA--V5N时尚运动鞋店”这一新的终端业态模式正式面世。该模式是为适应当前市场对时尚运动鞋细分的发展需求，国辉公司将CBA专业运动装备里的时尚化的鞋类产品独立出来，推出的单品鞋店。V5N系列是从CBA品牌衍生出来的，V代表胜利，5代表团队（篮球场上5个人），N代表无限，意为团队的无限力量。“CBA--V5N时尚运动鞋店”销售的产品包括： V5N篮球产品、板鞋、硫化鞋、配件以及国辉公司代理的中国篮球之队特许产品。
在分销模式上，CBA--V5N时尚鞋店进行了创新，提出了更高的要求，它采取的是城市代理、城市群代理或单店加盟的加盟模式。在产品上，时尚鞋店所有鞋产品都和CBA综合运动专卖店不同，产品更时尚、更年轻、更生活化。
CBA--V5N时尚运动鞋店整体的设计与CBA综合专卖店不同。该店在空间视觉上采用深咖啡色为主基调，辅以轻松生活元素和时尚元素，通过生活化的货架道具组合与时尚个性的陈列手法、色彩明丽的POP，营造出新颖的视觉感受，成功打造了一个时尚运动品的购物生活馆。据相关人士透露，国辉公司计划在2009年开拓300家这样的店。
除CBA综合运动专卖店和CBA--V5N时尚运动鞋店外,国辉公司CBA标识产品的另一个子品牌“CBA—KIDS儿童用品店”正在紧锣密鼓地筹备着，预计将在今年9月份推出, 由于目前在国内儿童用品市场品牌还没有强势的‘霸主’，因此CBA--KIDS儿童用品，将成为CBA品牌未来盈利的一个新增长点。
后记
相比央视和地方卫视“晋江频道”里琳琅满目的晋江体育运动品牌，CBA品牌的血统更为优良，更具官方性。但是，一个品牌的成功，血统并不是唯一的要素，需要有良好的品质保障，需要有一支优秀的团队来运作，还需要一个高效的商业模式等。
运动品牌不仅体现在追求产品的质量、产量，而是更多地转向品牌内涵与外在形象的丰富，使之升华为一种“篮球运动文化”的象征。在日益国际化的今天，不仅要创造迎合市场需求的新产品和商业模式，更以品牌创新引导消费需求，引领消费时尚，尤其要强化运动、时尚、科技的时代精神和国际特色的品牌新形象。
CBA联赛，虽堪称目前国内开发最成熟的体育赛事，更有亚洲第一篮球联赛之称，但和NBA这个全世界最牛的联赛相比，CBA还有很长的路要走。而NBA标志产品堪比麦当劳、可口可乐、耐克等品牌的高知名度，高达40多亿美元的年营业额，这样一个庞大的产业帝国也是CBA标识产品所无法比拟的。国辉运营的CBA标识产品，仍然还有很长的路要走，但至少可以给人更多憧憬。
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