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“Made in China”曾经是国人的骄傲，代表着包括鞋业在内的中国制造业的辉煌成绩。但随着大环境的变化，鞋企自我意识的觉醒，也让整个行业掀起了打造自有品牌的浪潮。这其中不乏取得优异成绩者，更多的却遭遇了“滑铁卢”。究其原因有很多，本文中将着重涉及的产品研发问题只是其中一环，但却足以让业内人士管中窥豹。
广州鞋，尤其是女鞋在国内一直占据着领头羊的地位，但是抛开百丽、莱尔斯丹、星期六等逐步走向成熟的品牌，更多的广州外贸鞋企在金融危机的冲击下，对外订单大量下滑，鞋样信息缩水；对内市场调研不足、开发不对路、销售乏力。温州鞋企的同质化更是其无法回避的问题，其中产品同质化尤为突出。几乎相同的信息来源、相差不多的生产工艺、不明显的品牌特色等让温州鞋企在进行市场推广时步履艰难。温州真皮鞋品牌一直未能摆脱同质化，而温州革鞋虽刚刚才开始品牌化之路，却同样渐次步入同质化泥潭。
“国内的时尚潮流与国际流行趋势至少有一年的时间差。”曾有时尚界人士公开持如是观点。姑且不论这话的准确性，可以肯定的是，时尚建立在经济基础之上，以纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京为代表的欧美时尚中心仍然占据着时尚话语权，国内时尚圈目前仍处在不断跟随潮流，不断学习的过程中。
综观中国鞋行业，虽是生产制造大国，,却不是品牌大国，,这一弱势折射到产品上的表现就是：信息来源趋同、开发设计能力还需提高、企划宣传方面缺位……时间差客观存在，鞋企想在第一时间快于对手捕捉到最新的时尚元素，要付出更大的投入。国内鞋企未来的路还很长。
风尚篇》》
回顾2009年春夏鞋类发布会上那些让人心动不已的女鞋新造型，厚底细跟、坡跟鞋、金属色、绑带鞋、平底鞋花样迭出；各种跟型新鲜出炉，其中倒置鞋跟得到发扬光大；超高跟鞋总“恨天高”，超过10厘米，向15厘米进发……无数时尚元素冲击着消费者，也考验着国内鞋企的审美。
不过，与这些“疯狂”的夸张版美鞋相比，国内有代表性的女鞋显得要平和得多，能够为大众所接受。时尚需要生存土壤，国际上的时尚潮流到了中国必定有一个适应与改良的过程。概念性的时尚产品并不一定能为大众所接受，维多利亚的无跟高跟鞋和王菲的无底高跟鞋对大众而言更多的是一种谈资，不值得一试。
问题是，平和有时是平庸的代名词，在两者之间找到平衡点，做到中庸对国内鞋企而言是个难题。对此，鞋行业人士也已经警觉，并通过多方尝试以图谋自救以及后续发展。温州实力较强的品牌如奥康、红蜻蜓等，均选择在意大利米兰建立设计中心，以便能够第一时间获取流行信息，并及时转化成适应国内市场的设计样品。据笔者了解，其他温州品牌也多有大投入请国外设计师的例子，成效如何暂且不论，起码说明鞋企已经越来越注重自身产品研发能力的提升。同时，运动品牌中的鸿星尔克、乔丹，男装品牌中的劲霸、七匹狼、爱登堡等纷纷将研发、营销部门移师上海、厦门等信息前沿阵地，很多目的也正在于此。
与此同时，对于国内鞋企而言，还有些问题一直没有得到很好地解答：到底哪些时尚潮流适合自身品牌个性，哪些元素能够在得到品牌目标消费群体的喜爱，哪些新材质、流行色彩、工艺能够为我所用？国际时尚给国内鞋企带来些什么？二者的差距在哪？如果跟风的结果不如人意，问题出在哪里？是信息滞后？还是模仿不到位，“画虎不成反类犬”？是工艺粗糙、品质跟不上？还是产品品质优良，然而企划宣传不到位，与销售脱节？甚或是对品牌运作没有清晰的思路，仅在随波逐流，最后掉进自己挖的坑里？
时至6月，相信市场已经给出了2009春夏款“产品考试”的答案；而2009秋冬款“产品考试”也早已拉开战幕，鞋企们在忐忑中带着期待，等待答案揭晓。
链接：流行色
2009/10年秋冬，国际流行色以情感作为导线连接了色彩的各个主题。
绿色概念
绿色已经延续很长时间了，似乎还没到结束的时候，这个绿色概念一方面从生态角度去剖析。近年全球气候反常，自然环境失去了平衡，我们在开发面是指开发新季产品时，必须考虑减少对环境负面的影响。另一方面绿色概念指的是自然界的色彩，清晰明亮的天空，生机勃勃的植被，体现了宁静而优雅的生活的环境，因此保持生活的常态与合理是绿色概念的关键。
色彩表现：在不同的光线下展现的嫩芽的绿色、略灰的绿色以及灰蓝色与浅色形成对比，同时，白色和浅色的作用及高技术印象的色彩运用，使自然等色彩有了现代感，有机环保的新材料制成的新的有想象力的蓝绿色是09秋冬季自然色彩运用的重点。
品质生活
以自然的暖色为生命的起点，从最初的复制自然色彩，逐渐加入我们的情感，到最后以激情的橘红色结束。色彩更多的倾向于咖啡色系，在这个色彩世界里，汇集了多种多样的文化。和谐与艺术相结合，材质和图案有温暖而舒适的效果，色彩可随意搭配。
色彩表现：皮革的本色、加白的橘红色、灰度的酒红色、深邃的橄榄绿，整体的暖色带给我们一种温馨和艺术的享受.
快乐之颠
鲜艳色继续09春夏的电脑、数码、电子、科幻以及个性化的网络生活的概念，这些色彩呈现出透明、锐利、强烈、电子感以及模糊和神秘感，体现出科技对于色彩的强大影响力。
色彩表现：带有蜡笔效果的涂层色彩、酸味糖果的绿色、黄色、紫色。色彩是快乐的、自由的，以个性化的幻想来营造有趣、奇异。
产品风，要追哪一个？
6月，对于鞋行业而言是忙碌时节。多数鞋企都将召开秋冬季新品订货会，也许在此时已经决定了鞋企下一季的销售。忙碌之时，是否应该抽出一些时间沉淀思索:产品风格源自品牌风格和品牌定位，年年跟着潮流走，到底自己的品牌要追哪一个？更适合哪一个？
极简主义
在2009年春夏米兰、巴黎时装周上，经得住潮流的冲击，可以多穿个三年五载，更趋保守和经典的服装、配饰设计和颜色运用大行其道。时尚观察家指出，这种“投资型时装”的出现正是奢侈品在当前金融危机下尴尬与慌乱的反映。鞋作为紧随服装的潮流产业，同样出现了这样的趋势。并且，就像女人衣橱里少不了一件小黑裙一样，造型简洁、明快的基本款鞋总会受人青睐。极简主义的极端表现之一，便是可以变换高度的高跟鞋。
潮流品牌：
CHANEL
CHANEL2009初秋系列，CHANEL选取了“Paris-New York”，设计主题，以清雅的黑白色，缀以华丽的金、银灰色，并把传统变奏，将纽约的趣味融入巴黎的优雅当中，展现一分介乎经典与时尚的独特感觉。
冷色调未来主义
当现实不尽如人意时，人们喜欢用服装、鞋帽等为自己营造一个梦幻的场景。设计师们在此时开始选择矜贵米白、极地灰蓝、黑银、咖啡金、紫红郁金香、金属炫光法兰西蓝等一系列代表未来主义的酷感十足的冷色调，同时将自2008年秋冬便已流行开来的极细高跟凉鞋、踝短靴、过膝马甲长靴等发扬光大。
潮流品牌：
范思哲
2009年秋冬新品发布，范思哲专注于使用金属色彩（银色、炮铜色、黑灰色还有深蓝色）和苍白的中性色，没有bling bling，没有闪耀的金色，也没有显眼的Logo。
继续中国风
自1997年香港回归时始，国际时尚界，尤其是欧美时尚界将目光越来越多地投注在中国元素上，如：刺绣、图腾，中国结、飞檐结构，大红色……而这在2008年随着奥运会在北京成功举办而达到一个高峰，并有越演越烈之势。早在二十世纪便已有人预言，二十一世纪是中国的世纪，中国在国际舞台上将扮演的越来越重要的角色。2009年全球性的金融危机影响日趋广泛，中国再次引来全球目光，时尚界与经济一脉相承，中国风在此时不仅具有神秘感，甚而具有了亲切感。可以说，2009，依然是中国风年份。
BlingBling风格
华丽的Bling Bling风潮，从时装和上衣领口点缀的镶钻、嘻哈风卡车帽和甜心风格运动服上的水钻装饰，发展到女鞋上，春夏鞋款在鞋面上的亮晶晶的镶钻有越来越大颗的倾向。由于镶钻鞋实在太流行了，从一线精品至平价品牌竞相推出，欲用奢华感冲淡金融危机带来的紧迫感。亮钻的面积越来越大，不光整个鞋面，连鞋带、鞋跟等部位都装饰上了亮钻；亮钻的颗粒也越来越大，除了白色的水钻外，各专柜上还出现了绿色、蓝色、粉色、黄色等颜色鲜艳的亮钻。此外，水钻的造型还十分讲究立体感，常做成花朵或动物的形式。
值得注意的是，虽然这股Bling Bling风潮很可能延续至今冬，但是由于各路鞋企在风格上大同小异，要推陈出新，脱颖而出极有难度。
潮流品牌：YSL
甜美男孩中性风
中性风仍是流行关注的重要主题之一，如今，男装女穿已经成为时尚主旋律之一，国际时尚人士中甚至已经开始流行男士穿着女士高跟鞋。同样，各大品牌的设计大师们纷纷从男士衣柜里汲取灵感，摈弃以前的一味中性与性感，也不要那种中性的别样妩媚性感，将之混合成了自信、幽默和一种天真无邪的性感，印证了摩登和帅气所散发出的冷静自我，超越性别的界限。
潮流品牌：
Vera Wang和rag & bone通过模仿男装款式达到了低调效果。
复古风
复古风已经延续了几年，如耐克自2006年开始便以nike sportswear唱着主调，持续以复古造型出现，比如爆裂纹、白色网面配黑色真皮等。即便在2009年的春夏以及部分品牌的秋冬鞋款发布会上也可以看到五零与六零年代的复古甜美风情，民族风刺绣、串珠与彩色宝石、贝壳和花型装饰、印花布、各式各色的渐层色调……得到大量运用。今夏凉鞋还在不少鞋款上运用金属光泽的压纹、沙丁布和局部宝石装饰的点缀风潮，衬以经典细高鞋跟，而鞋上的蝴蝶结、水晶、半宝石装饰，也为华丽民俗风更添女性典雅风格。在款式方面，尖头及椭圆头高跟鞋是每季的基本选择，而蝴蝶结、露趾和鞋跟变化如牛角跟等细节组合，也在低调中适时跟上时尚脚步。
潮流品牌:
LOUIS VUITTON
LOUIS VUITTON 初秋系列像要向法国淑女的优雅传奇致敬，将流行一时的服饰，如乾湿缕、水手领短外套及 mini skirt 等充满 40 至 60 年代的元素，糅合不同的细节位，如毛皮饰边及蝴蝶结等，再在深沉的色调上，缀以桃红、橙及彩蓝等鲜明的颜色，似要将经典重现，令整套系列充满巴黎独有的高雅感觉之余，也充满活泼可爱的玩味。
John Galliano
以俄国的巴尔干半岛民间传说为灵感，充斥着大量的刺绣、手工艺品、民间服饰元素，其中包括：有民族特色的垫臀宽裙、宽裙大衣、松身大领衬衫、紧身衣、头巾饰物、有纵横绒毛饰物、交叉蕾丝的靴子。最后，这场秀回归传统，在一系列浪漫的银纺斜纹裁制的礼服裙中结束。
混搭风
混搭风席卷了整个时尚界，表现在鞋上，除了颜色的碰撞、材质的拼接，还有的设计师不断突破，将运动感与时尚感完美结合，成就了时尚运动风。举例而言，尖头、坡跟、亮片等时装元素，被糅合进运动休闲鞋，显得动感而不乏妩媚。这恰巧与日渐风行的极简主义吻合，混搭元素的运用，增强了鞋子的实用性，不在因为款式分明而场合感强。休闲和时装鞋的界限渐渐模糊，从鞋跟到鞋面装饰，都给搭配多款时装，提供了更多的可能性。波普风和波西米亚风在这个秋冬季仍不可逆转。
潮流品牌：玛尼
戏剧感
经济危机下，人们需要放松，需要为自己寻找更为适意的空间，戏剧刚好具备了这一特色。Stella Luna创意总监Stephen Chi说：“我想要多一点摩登感、戏剧化、不同过往的甜美浪漫。”这是国内高端女鞋的宣言，他的灵感与Anna Sui相映成趣。Anna Sui从19世纪末到1914年之间欧洲的奢华优雅风中提取灵感，但同时她又是清醒的，所选择的面料和材质能够与如今的现实想匹配。
潮流品牌：
D&G
D&G赋予了秋冬女鞋充满结构主义的几何雕塑线条，豹纹羊皮、科技光膜亮面、金属皮革等未来感十足的材质面料成为秋冬女性最抢眼的装饰。
链接：2009/2010秋冬季意大利女鞋四大流行趋势
运动风尚：选用优质原材料和经过特殊工艺处理的Sport chic品牌下的所有鞋类都非常具有运动感，将配件、细节处理、运动鞋领域的一些科技成果运用到该品牌鞋类的重新设计中，使每一件单鞋款式都很经典且有些复古味道。
都市丛林：该品牌鞋类的所有式样都是对于皮革的一种绝妙而特别的回归。像衣服、皮革制品和鞋类，都运用了那种表层带有波纹的天然软皮材料，就像我们好几年来都没有看到过的那种。该品牌的鞋款颇有点民族风采，同时还带有一些都市与野性相融合的味道。
生态设计：该品牌是对于大自然的一种全新体验。一切与生态和自然有关的概念都被运用到设计中来。它很好地突出了花与植物的设计理念。既是绿色主题的一次复兴，而且还同时保留了式样的别致。
超级装饰：该款鞋对鞋面装饰物和附属配件做了一次令人叫绝的大胆创新。只要它够炫、够夸张就可以被拿来运用。金属装饰物随处可见，特别是加入了彩石的装饰。这款鞋的配饰材料包括：丝、人造水晶、小山羊皮和天鹅绒、金、银、铜以及民族风格的珠宝和大量刺绣的运用，这些还使得这款鞋的重量也变得非常轻盈。
流行点：变亦不变
2009年鞋类流行趋势将回归到优雅、诱人的娇柔状态，而坡跟女鞋仍将流行。不过，鞋子将比过去要轻，阐释古典娇柔的风格。时尚界人士表示，女鞋在外形装饰上通常使用珍珠和珍珠母，以减轻重量。而本季金属色仍很重要，但不再注重闪亮，古风在这一季表现得较为突出，前开口依然流行。
高跟鞋仍是焦点
在2009年初秋大牌女鞋发布会上，《纽约杂志》试图从中找到一双It鞋。好消息是没人摔倒;坏消息是，鞋跟依然都很高。高跟鞋是女性永恒的追求，代表着极致的优雅与性感，魅惑着所有人。这也使得各大品牌在任何时候都不放弃对高跟鞋的追逐，每一季的新款中都能看到新鲜出炉的新款。
潮流品牌：
Alberta Ferretti靴子的防水台是隐蔽的，而且在脚踝上多加了一条带，保证鞋子好穿。
Oscar de la Renta的鞋上都是金属钉。
Karl Lagerfeld为香奈儿设计了各式鞋，从俄式宫殿一样的鞋到镶钻的鞋。
“09变异”角斗士凉鞋
去年大热的角斗士凉鞋可以说是毁誉参半，一部分人认为这是集复古、叛逆精神于一体的好鞋子，但也有人认为，为什么这么难看的鞋子也有人穿出门。即便如此，罗马鞋在2009年并没有销声匿迹，在春夏季时，便已经经过改良粉墨登场，成为能够为更多人所接受的流行。更加实用的款式、更多元素的加入、更加进化的独特风格，似乎让反对的声浪都偃旗息鼓。举例而言，T台上带着些许SM意味的捆绑设计频频亮相，携卷着一股全新的“捆绑”式罗马鞋风潮向2009年袭来。
潮流品牌：
Bebe 高跟鞋，鱼网＋鱼嘴的设计，属于角斗士鞋的改良款。
Aldo高跟鞋，金属扣的设计让人开始向往英伦风。
Pour La Victoire高跟鞋，借助一些类似撞钉的设计来带出摇滚味道，非常符合将在2009年大热的摇滚风格的特点。
松糕回潮
上世纪90年代初，松糕鞋一度超级风靡，但是不久又被细跟鞋边缘化。但是2009年夏天，松糕鞋卷土重来，比前十几年前的鞋履，2009年的松糕鞋更重视材质和色彩的创新设计。在细跟潮涌的2009春夏，好几个品牌不可思议地放出超级松糕鞋，不要以为他们的设计师是为了抗拒潮流，其实防水台的无限制加厚，创造出本季的又一流行关键。也许，我们能够期待松糕鞋在秋冬季的延续，带来一点既有高度、又很舒适的穿着体验。
踝靴依然流行
自2008年以来，踝靴一直受到各大品牌的青睐。以奢侈品牌为例，无论是CHANEL、LV等国人熟知的奢侈品牌，还是Sergio Rossi 等，都钟情于踝靴。而国内各大品牌在2008年秋冬季亦同期推出了新款踝靴，一时间风头无两。
链接：近三年女鞋流行变化
观察三年来的流行趋势可以发现，流行的变化并没有想象的那么快。多数时候仍是一脉相承的，总结前几季的流行元素，定能对鞋企的产品开发等有所助益。
跟型：高跟鞋是不变的流行，但是跟型却总在不断发展，经典款不断重现，如纤细一根筋、楔形跟、坡跟等。不过，从2008年开始，虚无主义的无后跟鞋、后现代风的香奈儿电灯泡鞋跟高跟鞋、用雕塑般的希腊小人做的后跟、镂空式建筑结构鞋款、超级松糕后跟、厚底细跟等等不断涌现，挑战人的接受度。
鞋头：尖头鞋还是圆头鞋？每一年这两种鞋头都必不可少，比如2007年似乎尖头鞋拔得头筹，可到了2008年，圆头鞋却凭借其舒适、百搭、可爱而赢得众人喜爱，甚至一度出现了尖头改圆头的修鞋服务。到了2009年，新鲜出炉的汽车头高跟鞋，还可以让人过一把把法拉利穿在脚上的瘾。
色彩：金属色、糖果色似乎是对立的，但是恰恰是这两种色系统领着近三年来的鞋市。虽然不断有设计师凭借高超的染色技术推陈出新，但是基调仍在。当然，类似黑白经典色、2009年流行的裸色等也不能排除在品牌色彩之外。
装饰物：随着BlingBling风的大肆蔓延，水晶、亚克力等似乎已经成为装饰物的代名词。但事实上，在2007年时，各种材质的蝴蝶结大受欢迎，而2008年以来芭蕾舞鞋式的绸缎绑带也大行其道，表达着女性的优雅与性感。
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