谈到今年鞋企发展的情况，企业主恐怕都叹息着摇摇头。的确，在大环境的影响下，鞋企今年的发展态势不容乐观。虽然11月17日，财政部提出从12月1日起，鞋类产品出口退税率从11%上升到13%。但业内人士认为，出口退税的上调并不得彻底改变鞋企的处境。发展自主品牌，用创新的思想在危机中寻找新的机遇才是鞋企发展的硬道理。

     晋江辉驰鞋业正是因为切切实实的开创自主品牌，创新产品，实现产业转型升级。在大部分鞋企直感慨寒冷的时候，辉驰鞋业过了一个“暖冬”。

     辉驰鞋业原以代工生产成人运动鞋、休闲鞋为主。在前几年鞋业发展环境良好的情况下，辉驰也经营的有声有色。虽然只是代工生产，但也赚到了可观的利润。但近两年，随着行业竞争加剧、资金回笼困难等问题，辉驰鞋业明显的感觉到代工生产之路将会越发坎坷。特别是今年原材料上涨、劳动成本上升等问题，代工生产的利润更是微乎其微。

     凭着在鞋行业摸爬滚打十几年的经验，辉驰鞋业总经理刘辉贤先生意识到必须创建自主品牌、转型升级辉驰才可以继续发展下去，否则将会走入死胡同。于是在今年9月，刘辉贤毅然放弃大部分的代工生产，专心经营起自己的新产业。

     自主研发生产宝宝鞋则是刘辉贤在危中发掘的新机遇。

     在市场调查中，刘辉贤发现宝宝鞋是鞋行业一片新的蓝海。在鞋都晋江，还没有专业生产宝宝鞋的企业，甚至在整个中国地区，叫得出名的宝宝品牌也屈指可数。鉴于此，刘辉贤在年初就开始深入对宝宝鞋市场的考察。

     凭借着对鞋行业的了解以及经过几个月的考察，刘辉贤开始专心于宝宝鞋市场，并创办了自主品牌——乖宝宝。从代工生产成人运动鞋到专心致力于宝宝鞋并创立自主品牌，刘辉贤认为这是辉驰鞋业发展中的一次质的飞跃，也是应对行业寒冬、应对危机的名智之举。“今年鞋行业的发展环境让我们看到要想在鞋行业占有一袭之地，要想长久发展下去就必须转型创新，必须拥有自主品牌。”

     据报道，由于拥有自主品牌，安踏、李宁、特步等国产鞋业巨头不但未受金融海啸冲击，反倒在明年次季获得更多订单，订单量增幅超过三成，价格亦上调一成左右。

     然而拥有自主品牌并不能决定一定就能够成功，产品的创新不仅在企业的发展、品牌的建设中起到不可替代的作用，也是提高企业竞争力的重要砝码。由于目前中国的每个家庭大多只有一个孩子，从出生就集万般宠爱与一身。其婴儿的穿着、用品也受到了很大的重视，特别是对健康的需求是每个家长的最关心的问题。基于此，辉驰鞋业在生产宝宝鞋时以健康、舒适为主导，选用具有环保功能和透气性良好的的材料，从宝宝的成长发育考虑，生产有利于宝宝健康的产品。

     虽然刘辉贤的宝宝鞋面市只有两三个月，但市场的反响出乎刘辉贤的意料。因此对于宝宝鞋未来的发展趋势，刘辉贤信心十足。“这次辉驰的成功转型让我看到了创建自主品牌的重要性，也看到了宝宝鞋广大的市场。在未来的发展中，我们将先铺开市场，然后将我们的产品打入超市，并开设品牌连锁专卖店。”

     刘辉贤在危机中成功的转型升级让我们看到建立自主品牌是鞋企“过冬”的必备粮草。然而过冬只有粮草远远不够，要想过个“暖冬”，企业还要提高产品附加值，用发展的眼光规划战略。