在第十一届晋江鞋博会成品鞋展区，来自泉州的安踏、361度、乔丹、喜得龙、德尔惠等品牌运动鞋企高调参展。记者在鞋博会现场发现，这些品牌的休闲化、时尚化趋势正在增强。现场展出的2009主打款式，在定位于专业体育用品的基础上，都加入了一些时尚的元素。

    以专业为基础的时尚化

    鞋博会现场，361度展厅推出的一款黄绿相间的跑步鞋吸引了众多客商的目光。一名来自广州的客商李先生告诉记者，吸引他的是这双鞋大胆的色彩运用，以及款式的时尚化，在立足于运动鞋的基础上，又超越了运动鞋的表现形式。

    一向定位于打造专业体育用品的361度，为何今年在款式的表现形式上发生了这样的改变？对此，该企业品牌管理中心总监凌隽认为，消费者的需求是不断改变的，现在大众倾向于时尚运动，因此专业运动品牌在定位不改变的情况下，增加产品的时尚感、休闲感也是为了满足这一变化。

    在安踏的展区，记者发现了同样的现象，该企业新推出的网球服，让人误以为是走入了淑女服的展区。“运动品牌在满足人们运动感的同时，更要满足人们的时尚感和美观度，让运动变得更加美丽。”安踏品牌市场中心总监徐阳称。 据介绍，安踏今年计划新开180家左右的时尚鞋店。

    “但是在追求时尚感的同时，运动品牌决不会抛弃自己的专业定位，时尚只是作为运动的一种表现形式，并不会代替运动。”徐阳补充称。对此，361度有着同样的定位。“休闲、时尚产品是由专业产品延伸出来的，篮球鞋、跑步鞋、乒乓球鞋等将一直是我们主推的产品。”凌隽称。

    针对消费需求做出调整

    谈及运动鞋的时尚化进程，不能不谈到一个名为Kappa的品牌。作为国际二线品牌，Kappa在2002年正式涉足中国市场的时候，将自己的产品全线定位在专业体育领域，然而在与耐克和阿迪达斯等强大对手“硬碰硬”的较量中，尝到了失败的滋味。

    随后，该品牌调整了定位，朝着时尚产品和生活化方向发展，融合时尚活力、运动和休闲，再展现一点体育精神，从而使得Kappa不再是纯粹专业的体育用品，而是富有活力个性的时装。定位调整后，在中国的销售额迅猛增长，利润率甚至超过了80%。

    在泉州的运动品牌中，特步是最早将时尚元素融入产品的企业。为了寻求差异化的路线，在大部分企业都走专业运动领域，签约运动员的情况下，特步转而进入时尚运动领域，签约娱乐明星谢霆锋，提出了“时尚运动第一品牌”的口号，迅速占领了市场。

    此外，匹克的相关人员也在此前透露，休闲时尚的风格将在2009年的匹克新品上有进一步的体现。不久前，国辉鞋业也提出了双品牌战略，其中中国篮球授权品牌CBA将主打体育用品市场，而自主品牌雷速将进攻休闲皮鞋市场。

    对此，业内人士分析称，运动与时尚结合，用时尚的形式来诠释运动精神，将为品牌带来新的市场增长点。

                                                                                     责任编辑：杜俊