2009年悄然而至，网购市场即将开始新一轮的竞赛。作为新兴的B2C网购平台“淘鞋网”为回馈众多淘鞋网友，倾情推出最具代表性的“Q-sport运动鞋” 系列新年优惠活动。

    本次活动由外商独资企业福建三斯达鞋业和腾讯公司赞助，旨在打造网络时尚运动第一品牌。体现Q时代人类“年轻、时尚、快乐”的品牌个性。

    据了解，2008年12月19日至2009年1月19日，淘鞋网携手Q-sport公司以“Q-sport贺新禧，88元红包优惠大派送”的活动，拉开了新年淘鞋网促销的序幕。活动商品以Q-sport系列鞋产品为主打，外加皮鞋品牌飞驼、台湾女鞋品牌伊凡妮莎及安七炫代言的博世鸟运动品牌等等，掀起了今冬又一轮网购热潮。
如今，淘鞋网（www.taoxie.cn）开展的红包大派送活动已经逐渐接近尾声，前期、中期顾客购买情况甚为火爆。每天访问网站独立IP量有3000左右，领取优惠券人数300人以上，实际购买数量100人左右。其中Q-sport运动鞋每天销售量基本达到65双。

    根据笔者进一步了解，此次活动，淘鞋网本身做过大量前期预热工作。仅问卷调查，就达3000份。调查中，获得有效数据如下：62.31%网购人士偏爱运动鞋；其次是休闲鞋（如图1所示）。且网购人群年龄段多为18—25岁。因此淘鞋网针对消费者需求着手，以运动鞋产品为主，休闲鞋为辅，针对年轻消费群体进行促销。目前的日销售量，有力的证明产品的热销性、活动进行的有效性。同时从淘鞋网客服人员口中了解到，活动以来，淘鞋网实行的其他价格优惠活动，吸引了大量回头客购买其他品牌鞋子，如耐克、匡威、李宁等。

    作为消费者，追求商品实惠是一大共性。如今国内市场经济处于停滞不前的时期，金融危机给个人和企业都带来了成本的思考，大手大脚的讲排场花钱的虚荣消费已经不适应新的经济环境。针对现在网购消费群体剖析，具有如下五大心理特征：物品丰富、方便快捷、物美价廉、自由随意、享受乐趣。从这些结论当中，我们可以看出网上购物平台的存在无疑在一定程度上满足了以上这些条件。对此，淘鞋网推出的优惠活动一方面既吸引消费群体的眼球，另一方面也紧紧抓住了大部分网购群体的心理特征，上线一段时间以来，取得附段性的成果。

    淘鞋网对网购市场充满信心，利用电子商务，借助网络开拓市场，不受时间和空间限制，利用价格优惠，服务周到来抵御鞋类B2C市场寒流，不仅可以为消费者打造一个良好的购物平台，而且更可以争取到更多客户群，必将带给消费市场一股寒冬时期的暖流。另外，该淘鞋活动策划者也一再谈及到关于进行本次红包派送活动的重要意义，希望借此为期一个月的新春活动，能够携手商家及淘鞋客户，进行互动，实现双赢的局面。

    “面对困境，企业应该有危机意识，危中寻“机”，捕捉发展的新机遇”一名业内人士如是说。淘鞋网在金融危机意识中获得经验启示，从迎合消费者心理需求入手，开展新年促销优惠的同时，也是在助力自身的发展。深信“淘鞋网”作为鞋类电子商务企业的后起之秀，面对金融危机环境，他们能选择通过改变传统经营模式，开拓营销新思路，必将给鞋类B2C市场注射新的能量动力，引领一个良好的市场发展前景！