迪士尼品牌在《商业周刊》(BusinessWeek) 和 InterBrand 评出的世界品牌价值100强(这是世界最权威的品牌评估机构之一)中最近几年的数据:
  2008年:品牌价值 292.51 亿美元,名列第9位
  2007年:品牌价值 292.10 亿美元,名列第9位
  2006年:品牌价值 278.48 亿美元,名列第8位
  2005年:品牌价值 264.41 亿美元,名列第7位
  2004年:品牌价值 271.13 亿美元,名列第6位
  2003年:品牌价值 280.36 亿美元,名列第7位
  2002年:品牌价值 292.56 亿美元,名列第7位
  2001年:品牌价值 325.91 亿美元,名列第7位
  2000年:品牌价值 335.53 亿美元,名列第8位
  1999年:品牌价值 322.75 亿美元,名列第6位
  品牌核心
  虽然迪士尼公司从1928年推出《威利汽船》以来已经经历了近80年的发展,但是迪士尼这个品牌的核心却一直都是没有变的。它们就是:
  创新 - Innovation
  迪士尼一直坚持创新的传统
  品质 - Quality
  迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越,在迪士尼品牌的所有产品中,高质量都是必须得以保证的。
  共享 - Community
  对于家庭,迪士尼一直创造积极和包容的态度,迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。
  故事 - Storytelling
  每一件迪士尼产品都会讲一个故事,永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。
  乐观 - Optimism
  迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。
  尊重 - Decency
  迪士尼尊重我们大家每一个人,迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验,并不取笑他人。
  注:迪士尼中国把这一点翻译成“诚信”。

迪士尼公司在中国
  迪士尼公司可以说很早就进入了中国的市场,但是因为中国官方对于媒体和文化方面的外国公司有诸多政策限制,迪士尼公司在2005年前进展非常缓慢,大陆方面的业务都很少,甚至大多数的普通公众都不知道迪士尼公司在华有分支机构。
  1999年,迪士尼公司宣布了香港迪士尼乐园计划,整个亚太的策略都向香港倾斜,包括诸多业务部门亚太总部向香港的转移。
  而自从2004年迈克·艾斯纳指定了接班人罗伯特·艾格,艾格对中国的重视就突出显示出来。比如上海迪士尼乐园计划相关消息的进一步曝光等等。2005年年初,迪士尼公司任命的中国区董事总经理张志忠上任,标志着中国大陆的业务全面提升的开始,所有的业务部门都整合了起来。而整个公司对于上海迪士尼乐园的预期,让公司的亚太业务也开始全面向上海倾斜,当然,中国的总部也从北京迁往上海,甚至中国公司的名字就是华特迪士尼(上海)有限公司。
  现在,迪士尼在中国几乎所有的业务部门都有部署,并且成为在中国大陆影响面最大的娱乐、传媒公司之一。

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