明星效应在目前我们的商业社会中，已经是很常见的现象了。相对于早期直接对于产品进行宣传，精明的商业运作早就发现，选取一个在社会中拥有良好公众形象的代言人进行宣传，往往要比直接宣传具有更大的效力，因而商家们在对于品牌形象极为重视的今天，对于明星效应的运用更是乐此不疲。

    这一现象在鞋服行业，虽然出现得比较晚，但却来势汹汹。一边是国际大品牌和一线巨星的强强联手，一边是本土企业与各色艺人的高调合作。尤其是体育运动鞋服行业，一度掀起了明星代言狂潮。但是请明星做代言，要注意很多问题，否则适得其反。

    明星代言时机的选择非常重要

    鞋企可以选择正当红的明星，正当红的明星往往会给消费者一种错觉：这个明星代言的品牌也是正当红的。品牌无形中就借到了明星的影响力。如果有的鞋企说选择正当红的明星当然是最好，但价格太贵，那就要找正处于上升趋势的明星。这样可以用较低的价格签到明星。