2008年2月，innershine的概念，在方世伟笔下应运而生。在他看来，相较于耐克、阿迪一直推崇的健康、运动和力量美，内在的光芒和气质更能体现东方女子的韵味。在把这个概念传递给产品部后，他们将之转换为了呵护、柔软、细心的设计等，这些都会体现在瑜伽、跑步、舞蹈等相关的女子产品上。在产品推广方面，除了一系列的户外广告，在新浪开博，在天涯开辟专版。话题包括了颇有造势感的彪悍女与innershine女之PK，评评中外女星中的innershine女神，哪个明星最热爱瑜伽，聊聊奥斯卡最佳女主角的独特气质——这些帖子，迅速在网络上聚拢了很高的人气，并收获大量回帖互动。20天，天涯上李宁相关帖子的流量达130多万，而据了解，天涯同类产品同类形势的推广，通常情况下是一天一万人次的流量。如果搜索个人博客，你还会发现很多女生在自己的文章里，主动引用着李宁的广告语，譬如，“动，是为了让自己静下来”。

    除了与时尚界crossover（跨界合作）外，严歌苓等作家亦加入到了“李宁InnerShine自由写作计划”中，“饕餮狂欢”、“女佣伊美邦”等微型小说在李宁innershine的新浪博客上连载，阅读量达到10万余次。

    除了上面的三大品牌之外，安踏本季度专门推出了适合女性在室内运动，如瑜伽、室内有氧运动、舞蹈等功能性的产品系列；361°在2010春夏订货会上，推出以“航海日志”命名的女子生活运动系列。等等。