Nike在“蜕变”的推广主题下，进行了有效的事件行销的攻势。其在全国范围内掀起了“全国高校女生舞蹈大赛”，在各大高校以层层选拔的形式展开活动，带动了高校女生参与到体育舞蹈中的热情，Nike的品牌影响力也随之深入人心。同时，Nike还配合“我的蜕变”为主题的广告片，结合网络进行全面推广。在2009年度的推广策略和广告媒体的投放形式中，我们很容易发现，Nike所瞄准的群体主要来自于高校的女生群体。在这个定位之下，把握这个群体的生活形态特点，和她们的媒体接触习惯是非常重要的。这个族群的购买力虽然要略弱一些，但是重点在其成长性，并且这个群落因为其集体生活的方式，其相互之间的影响力和信息传播的力度也是不容小觑的。

    随着音乐翩翩起舞，她们对于“蜕变”的理解更多地是对于自我的挑战和年轻奋发的激情，“蜕变”这对于这一族群来说是较有吸引力的一个概念，也在某种程度上适应了中国女性生活形态的变化趋势。“沙滩排球不单只是一项运动。在这项运动中，你需要战胜的不只是你自己，还有你的对手和自然环境。我叫SoniaKong，是一名沙滩排球运动员。我喜欢沙滩排球，它不仅能挑战我的体力，还能考验我的心理。”在网络短片中运动员的独白则是更加能够表白出女性挑战自我的意识。

    Adidas：“Me，Myself”

    Adidas则打出“Me，Myself”的大旗，在主流媒体中进行“Me，Myself”广告投放并同期开展“Me，Myself”女子千人健身活动。此外，它还推出“谁是下一个Myself”主打星的活动，与Nike一样也运用网络推广手段。不过，不同于Nike将目光锁定在高校女生群体的是，Adidas将目标定位在年轻成长族身上，Adidas选择已经相对成熟的白领女性群体，其优胜之处在于其有较稳定的购买力和品牌忠诚度。

    在广告短片中，Adidas也采用了和Nike类似的内心独白的形式。应该说，这种方式，对于女性的感染力的确是比较强的。“BOBO，一次深入灵魂的呼吸，一次天人合一的冥想，每一次都是一次崭新的新生，每一次都是一个更新的完美女人”

    这些以健身教练为蓝本，结合不同数字元素的真实叙事手法，极大程度地带动了女性去发现自我与运动间的协调。可以说这才是这次运动传播中的灵魂。文案中的对女性心理的深入挖掘，也传达了女性不同状态下的个体情感，富有传播力的数字的加入让人印象更加深刻。

    此外，通过对“Me，Myself”故事的征集，这场广告运动所呈现的写实风格也显示出了其意义所在：鼓励每个女性都去发现并且讲述自己的故事，去寻找真实的自我，超越社会界定角色外的真我。