18家鞋企抱团过冬，成立“莆田鞋业品牌专卖区”，以促进莆田鞋企从外销为主向内外销兼顾转型。近日，笔者从莆田市经贸委获悉，莆田市最近在沈阳南塔鞋城设立东北市场营销中心，创建“莆田鞋业品牌专卖区”，共推出13个品牌，一千多款样品，邀请到三百多名来自东北各专业市场的代理商。

　　长期以来，莆田鞋企以贴牌加工为主，自身品牌意识薄弱，知名品牌相对较少。特别是去年以来，国内外市场的变化让莆田出口鞋企面临挑战，压力下的鞋企认识到自有品牌的重要性，纷纷调整策略转向国内市场，发展自主品牌。于是，莆田市经贸委、市鞋业协会组织当地18家鞋企，抱团拓展内销市场。

　　经过近一年的准备，目前“莆田鞋业品牌专卖区”已进驻东北市场。莆田市经贸委有关人士认为，“单一品牌专卖”已毫无新意，而“莆田鞋业品牌专卖区”是一种创新，不仅全面展示区域产品，提升品牌形象，扩大影响力，而且有利于提高品牌竞争力和市场占有率。