运动鞋市场形成金字塔格局

    【鞋帽招商网】对于国内运动鞋品牌而言，李宁、安踏无疑为国内第一军团，其他品牌则为中档品牌的第二军团和低档品牌的第三军团。这些品牌分布以及市场定位情形整体接近于金字塔形结构。一位顾问机构负责人说：“对于运动用品市场，我们可以用金字塔来作比喻——国际大品牌是从塔尖位置、从高端市场做起，从国家队这个牌子做起，高度专业化;国内品牌则是从塔底往上走，努力靠近高端。”

    某资深业内人士指出，鞋业界提的一级市场是指一二级城市，即上海、北京等大城市为一级市场，其他各地的省会城市、经济特区等为二级市场，三级市场为地级城市。现在一二级市场基本上是国际大品牌和李宁占领;国内的强势品牌占领着第二层位置，像李宁、安踏，它们对于国际品牌来讲是追随者，而对于国内品牌来讲是领先者;第三层次是二三级市场的区域品牌，即在某个区域市场或某个省内市场做得最好的，代表着第三层次的领先者，它们紧紧地跟着第二层次的领先品牌，后劲不可忽视。

    据了解，对于各品牌市场位置的“金字塔”构架，鞋业界有个共识：年销售额50亿～100亿元的是国际顶尖品牌，如阿迪达斯和耐克;年销售额10亿元以上的是国内一级品牌;接下来5亿元和2亿元各是一个门槛，分列国内第二和第三档次品牌;最后一道槛有人说是5,000万元，有人则认为是7,000万元，在这道门槛之下的就是未上规模的企业。